影响百度竞价推广效果的四大维度 三大因素对竞
在网络推广的行情里，竞价推广得到企业的认可，成为品牌形象，产品宣传的新选择。作为一个专业性强的工作，有的企业还没具备能力，专业的技术，把它做好，从而显竞价推广效果不理想而发愁。那么百度竞价推广会受到哪些因素的影响？
影响竞价效果的原因有哪些？只要你把这些问题解决，就能助企业的百度竞价推广完美进行。下面详细为大家介绍百度竞价推广受哪几个维度影响和影响竞价推广效果的原因分析！
一、百度竞价推广受哪几个维度影响
很多的百度竞价账户可能会出现不稳定的情况,那是因为有下面几个维度在作祟,接下来小编就来分析一下这几个维度的具体情况:
1、账户结构的精细化程度
什么样的账户结构才是好账户其实并没有标准答案.只要符合逻辑,利于管理,符合账户的健康度等即可.
但是要做好一个数百万计关键词的大账户,是需要付出惊人的耐力与细心,团队执行力才是关键.
2、关键词量分布及投放健康度
虽然账户关键词量不一定是越多越好,但对于部分流量需求大的行业来说,还是需要一定量级的关键词来支撑.
如:电商、旅游等等.一般综合型平台,往往牵涉到多品类或项目的运营,账户数也会多达数十甚至上百个.
面对若大量级的账户,如何判断账户词量及消费是否合理及健康呢除了通过整体与行业数据的对比外,也可通过内部各词类或品类间的数据对比进行分析.
例如,某电商类客户,罗列出了各品类的关键词基础数据(如下图).通过数据对比,词量占比最多的是手机数码类.
这是否是企业主打品类呢此外,哪些品类还需要加强完善便一目了然.
其次,还可以根据关键词有消费率、平均排名、质量度等等指标数据,来判断账户投放中的健康状况.当然还可以加入更细化的维度、指标等.
3、日常运营KPI分解及可视化监控报表
我们在投放时都会制定一个或多个KPI指标,以达到目标管理的效果.一些技术实力较强的广告主会进行专门的系统开发,对接API.系统可自动生成监控的数据报表、或可视化的数据仪表盘等等.
从而从多维度去监控数据指标及进度完成度,甚至在指标异常时自动报警.
若无系统或系统支持分析维度不够细的情况下,我们也可以自行去制作一些类似的可视化报表,每天进行监控管理.首先,我们得先对指标进行分解.
例如,假设某公司月度总指标是1000个新订单的转化.我们可以根据历史的数据,分解到每个品类、词类、甚至是每个关键词上.
然后根据转化率等数据推算出所需的点击量、UV等等,并设置各个率值的标准指标,进行层层剖析监控.
可以先进行总的分解,然后细分到每日、每周数据.当然指标预估分解的计算模型有很多,不同企业可以根据自己的业务特性规划不同的预估模型.
其次,报表的呈现形式--可视化图表.
我们经常使用excel报表做一些数据分析,但很多时候数据表格等形式不能很直观的反馈出进度,异常等,需要以可视化的报表或仪表盘加强是觉得冲击,使问题一目了然.
4、完善管理机制
SEM是一项极其考研团队执行力的工作,但在日常工作中,会经常遇见各种问题及突发状况.面对每个问题,是否有进行归类分析,形成标准的解决方案或规范流程.
一些投放量级较大的广告主,SEM团队由多人协作完成,此时是否有统一的操作规范来支持相当关键.
二、影响竞价推广效果的原因分析
竞价推广作为一种付费获得流量的方式,每一次的点击都需要交钱的,看着竞价账户中的钱一天天减少,有效果还好,没效果就会寝食难安了.
随着竞争日趋激烈,竞争价格越来越高,随之不断上升的广告成本,推广效果却一直无法提升,这是为什么呢接下来看下推广效果体现在哪些方面.
1、账户关键词结构
首先,账户关键词结构.关键词是引导访客的第一入口,访客只有在搜索了关键词的情况,才有可能看到广告内容.
如果账户内关键词不全,可覆盖范围小,想要获得更多的访客那肯定是不可能的.挖掘新关键词是必不可少,且长期都要做的工作内容.
2、单元创意
其次,单元创意.关键词只是引导访客的源头,属于看不着的东西,要真正将访客引导到网站。
重要的是创意,这是将网站的介绍、卖点、优势等初次展现的访客面前,在几秒之内就必须通过这短短几十个字抓住访客的眼球,才能有机会将更多的内容展现给访客.
3、竞价数据分析
最后,数据分析.当账户结构、关键词、创意都已经完整,每一次的付费,都会为账户换来一个数据,而这些数据会累积成趋势,对接下来的竞价推广有指导作用.
账户整体的点击量、消费重点是什么整体转化情况如何消费前十的关键词所带来的效果怎么样这些一系列的问题,都将从这些数据分析中获得.
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