「学校推广」为什么要进行学校推广以及它存在

　　其实对于学校来说我们也可以将学校看成是一个企业，所以在进行学校推广的时候就是一个企业对于另一个企业进行的宣传推广的工作。之所会有学校推广，而且学校推广还是一个很大的推广的市场是因为学校里面学生比较集中，而且像学校进行推广是开辟大学生市场的一个重要的渠道，另外在学校进行推广对于企业来说投入的成本比较少。下面小编就介绍一下关于为什么要进行学校推广以及学校推广存在的问题。

　　一、什么是学校推广

　　校园营销(campus marketing)一词是知名校园营销机构Freshmedia新鲜传媒提出的概念。主要指针对大学生这一细分群体进行的市场营销活动。校园营销就是企业通过采用针对校园市场的营销手段．在学校推广校园群体适用产品的一种营销方式。

　　校园营销是在新的市场环境下．企业营销方式由传统营销方式向个性化发展的必然趋势，是企业营销方式的创新与营销潜在规则的有机结合。企业在进行校园营销活动时，应该把握校园营销的特殊性和新颖性，制定出一套具有针对性的营销方案，并做好每个方案的细节，力争获得良好的营销效果。

　　二、为什么要进行学校推广

　　大多互联网公司在校园开拓市场渠道时，会任命优秀大学生为校园大使，帮助公司在校内进行线上和线下的宣传，并且进行相关品牌活动，有时候让其完成一定的销售目标。

　　1、大学广阔的市场诱惑：随着教育的改革及普及，高校的增多及扩招，大学生越来越多，大学生市场越来越广阔，以大学生带动大学生市场是市场经济的必经之路。

　　2、大学丰富的人力资源：大学生一边读书一边兼职，时间少选择少，校园大使这种工作氛围轻松、工作时间灵活、工作任务自定、工作报酬多劳多得的兼职工作，确实是大学生的不二之选，因此各个公司、企业在招募上比较容易。

　　3、相对低廉的成本：由于工作报酬多劳多得，对于工作认真、踏实努力的同学，企业乐意以相当的钱收纳人才；而对于插科打诨、做一天和尚撞一天钟的同学，企业也不需要为此支付报酬，同时还能多一个受众人群；因此，校园大使对于企业来说，百利而无一害。

　　三、学校推广存在的问题

　　当校园市场逐渐成为商家的必争之地，如何在校园推广产品也成为了许多商家头疼的问题，毕竟现在的大学生是越来越不好忽悠了，所思所想也早已大不相同。

　　1、客观存在问题

　　1.1高校有相对的独立性和特殊性，消费没有完全市场化，一般大众媒体辐射不到，这使得有些营销工作难以像大众市场那样充分展开，譬如某些广告限制在校园内发布、某些促销活动不允许在校园内举行；

　　1.2高校较为分散，开展工作比较繁琐，某个新品上市时，可能需要逐个学校举行发布会才能产生效果，投入的人力和时间较多；

　　1.3大学生一般没有固定收入，消费基本上是自主消费，自掏腰包，一定程度上制约了消费行为，尽管他们对品牌的消费欲望很高，有时受能力限制，也不得不退而求其次。

　　2、营销推广问题

　　2.1一般品牌的广告宣传活动主要在校外，没有针对校园市场单独开展，造成品牌在学生中的认知率较低，影响不足；

　　2.2传统的广告公司对如何跟学生打交道不了解，很难采取针对性的推广措施，譬如学生白天都不在宿舍，只有晚上和周末才有人，若不清楚这些，要找到他们并不容易，另外学生们喜欢用短信沟通，这个习惯不见得广告公司会放在心上并利用起来；

　　2.3在校园中进行的传播大都逃不出传统的营销手段，如散发产品广告、赞助活动什么的，企业像打散弹一样地向大学生们发出一些传播讯息，既无章法，又无创意，既抓不住他们的注意力，也抓不住他们的心，反倒有可能将他们从自己身边推开；

　　2.4专门针对校园市场开发的产品和服务还不多，难以真正贴近大学生的实际需要，这一方面是因为没有开发年轻人市场的观念，另一方面是因为没有开发年轻人市场的能力；

　　学校推广是一个企业想要开辟大学生市场的一个重要的推广渠道，所以这也是很多的企业愿意做学校推广的原因，上述文章有关于学校推广的解释以及企业为什么要进行学校推广，还有就是学校推广之中存在的问题。总结的来说就是在进行学校推广的时候其实学生没有独立的经济来源对于企业的推广也是一个限制，还有就是推广的相关产品并不能贴近学生的生活。