「视觉营销」视觉营销的特点和意义

　　视觉营销字面上面理解就是企业通过客户的视觉体验达到一种产品销售的方式，最简单的来说蛋糕店的儿童糕点经常会被设计成动漫人物、卡通角色，或者是用各种鲜艳的颜色制作，孩子就会特别喜欢这类的糕点，而原因就是单纯的觉得糕点很好看。其实这就是利用视觉销售。所以视觉销售的本质就是企业所制作的广告能够让客户有视觉的享受，然后客户再购买相关产品，至此，视觉营销就成功。下面小编就介绍一下关于视觉营销的特点和意义。

　　一、什么是视觉营销

　　视觉营销是英文（Visualmerchandising）的中文简写，归属营销技术的一种方法，更是一种可视化的视觉体验；指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。

　　为便于理解，我们称之为通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的）兴趣，达到产品或服务的推广。

　　视觉营销作为一种营销技术，是一种视觉呈现，大众最直观的视觉体验表现方法，最初起源于70-80年代的美国，通过大众直观的视觉广告进行产品的营销，从而发展到“视觉营销”。

　　二、视觉营销的特点

　　视觉营销是提升网店流量的关键，它能在一定程度上引起消费者的注意，并产生购买欲望。合理的网店装修和精炼的产品描述，是一个网店销量成败的关键。

　　1．无声语言

　　视觉营销主要通过色彩和造型来吸引顾客，用无声的语言来达到说服顾客购买目的，对于一些富有时尚主张、厌烦“盯人式”顾客其导购方式更具意义。

　　2．直观的美感

　　视觉营销的形式直观，可以在第一时间打动顾客。如女装卖场将色彩分区作为划区的第一层分类法，一方面是就是突出服装的色彩和谐的美感，另一方面也考虑到直观的美感能更多地激起女性顾客的冲动购买愿望。

　　3．低成本

　　视觉营销主要通过改变卖场中货品的陈列和组合方式，使卖场中的货品组合更加科学，色彩更加协调。在不用添加更多成本的前题下，可以使卖场的面貌发生变化，和其他营销方式相比，成本更加节约。

　　三、视觉营销的意义

　　视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。

　　1.有清晰准确的品牌阶段性战略思想做指引

　　视觉是我们看到的表象，思想才是隐藏背后的核心和灵魂。特别是推广品牌，每段时间都会有不同的主题作为核心思想，譬如劲霸一开始就是把茄克做大做强，后来以点带面，由茄克单品成功的带动了整体业绩的增长，从而拉动了整个品牌的良性发展。

　　2.形成广告视觉、终端视觉高度统一

　　通常把电视广告、网络广告、户外广告、纸类广告等统称为“媒体”，这是因为这些途径具有“媒婆”般的作用：它们让消费者对品牌产生初步印象；而此品牌的产品到底好不好，只有使用后才知道。因此广告、终端与产品之间形成了一种无形的链，而这个链就是：名要符实。

　　3.注重终端的视觉艺术

　　随着人们消费观念的改变，消费者要购买的已不只是服装本身，他们开始关心品牌所体现的文化、带来的精神诉求。有句开玩笑的话说，整体生活质量已经上升到一个高度了，因为就服装消费而言，人们在淘汰一件衣服时，绝大多数是因为衣服已经过时，而不是因为衣服旧了或者破掉。终端店铺是品牌与消费者的窗口，它的形象直接决定消费者是否购买该品牌产品。

　　视觉营销就是企业采用的一种营销的方式，通俗的将就是企业制作的广告能够给客户以美的享受，这种营销方式是一种直观的营销方式，也是客户视觉感受最直接的体现方式。视觉营销在低成本的基础上却具有良好的营销效果，但是对于专业性要求较高，对视觉设计师的专业功底以及经验有一定的要求。