「饮料网络营销」如何做好饮料网络营销以及它

　　饮料属于快消品，饮料网络营销就是饮料行业利用互联网这个平台做的一些观教育产品的推广和企业形象的塑造的一种营销方式。网络饮料是在互联网开始蓬勃发展的时候出现的一种新型的营销模式。主要是利用互联网传播信息快速和互联网传播信息广泛的特点，对于饮料行业来说内部的竞争太过激烈，所以一些饮料品牌就要同过网络营销的方式为自己开通一条获取利益的道路。下面小编就为大家介绍一下关于饮料行业应该怎么做网络营销，以及饮料行业网络营销失败的原因总结。

　　一、什么是饮料网络营销？

　　饮料网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划、制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。

　　随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。

　　对网络营销最直接的理解就是通过互联网推广企业/品牌，开展业务，获取客户的一种营销方式。

　　二、饮料行业网络营销怎么做？

　　饮料市场正处于百家争鸣的战国时代，碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等各显神通。而且，健康牌成为各企业主打牌，拼水源、比营养、比养生，后起之秀们都不甘示弱。

　　1、内容营销

　　营销只有一个震中，那就是消费者。消费者在哪里，营销就在哪里。好的内容营销，是要与目标消费者相关，且是他们喜闻乐道的内容。依靠这些“病毒性”强的内容来和消费者互动，满足消费者需求，才能帮助一个品牌建立起与消费者之间的信任。

　　当然，还需要确定内容营销战略，就是由单向转变为多向的、动态的传播。充分把握好媒体传播特点，整合新闻媒体、社交媒体、自媒体，将内容传达到目标消费者面前。

　　2、情感营销是个不错的选择

　　要拉近品牌与消费者间的距离，就要让消费者对品牌有认同，从而在购买同类产品的时候首先想到的就是这个品牌。加多宝的情感营销就做得非常不错，“对不起体”曾引发广大消费者的关注和转发，很多消费者因此而认定加多宝。

　　3、互动营销的威力也不可小觑

　　不管是内容营销，还是情感营销，其目的都是要和消费者进行互动。所以，互动营销非常关键。以脉动为例，其互动活动内容非常细腻用心。

　　4、跨界合作营销

　　在这方面，不得不佩服可口可乐，为了做好网络营销进行了一系列实验性的营销新尝试，并取得了非常不错的效果。

　　三、饮料网络营销失败的原因

　　饮料网络营销失败和不理想的原因有许多，有宏观的、有微观的，但是从具体操作层面来说，原因主要有以下几点：

　　1、营销方法太单一

　　现在的企业做网络营销，大部分只用了三招：第一招叫百度竞价，这是花钱在搜索引擎上买排名；第二招叫SEO（中文名叫搜索引擎优化），这是通过技术手段在搜索引擎上获取排名；第三招叫牛皮癣广告，现在我们的生活几乎被广告包围了，走到哪儿都能看到广告，尤其是那些牛皮癣小广告，无处不在。

　　而很多企业在网络上做推广，依然延续了这种思路：在论坛里发、在贴吧里发、在百度知道里发、在分类信息网站上发、在供求信息网站上发、在QQ群里发、通过邮箱发、通过微博发、通过微信发，等等。

　　只用这三招的结果就是，大家都在同一渠道竞价，当然感觉竞争激烈，效果不好。

　　2、营销方法没用对

　　即使这三种方法用好了，也有效果，但问题是很多企业并没有掌握这些方法的正确用法。就拿这三种方法中难度最低的发广告来说，大家都知道，牛皮癣广告，效果很有限。

　　3、盲目跟风被忽悠

　　为什么现在的企业使用的方法这么单一，而且使用还不得当呢？因为大部分企业都很迷茫，不知道网络营销应该如何入手，应该选择什么样的方法，结果就是盲目跟风随大流，人云亦云。

　　4、过于急功和近利

　　也有的企业在节奏上把握得不错，但是却对互联网认识不清，以为互联网是灵丹妙药，有起死回升的神效，继而产生急功近利心理，定下一个不靠谱的指标，这摆明了是找死。

　　5、没有系统和体系

　　最后一个原因是没有系统和体系。许多人对网络营销的理解很片面，比如有的人以为SEO是网络营销的全部，有的人以为建个网站就叫网络营销，有的人以为网络营销就是发贴子，还有很多人把网络营销归到了技术工种，这都是错误的理解。

　　现在的饮料行业基本上是处于百家争鸣百花齐放的一个状态，由于饮料行业内部竞争太过激烈，所以各大企业都希望能够通过一个营销的手段以获取广大消费者的青睐。对于饮料行业的网络营销来说一定要做好：内容营销、情感营销、互动营销、跨界营销相结合。另外对于饮料行业的网络营销来说失败的原因一定要注意借鉴。