企业品牌整合营销传播要素 详解公司整合传播实

    网络营销逐渐成为了众多推广手段中较为突出的一种营销手段，而其更多的企业品牌也开始依靠此种营销方式来拓展自己的品牌效应，众多品牌的出现使得企业品牌不得不开始整合自己的营销传播要素，以此来更好的进行自己的品牌营销方案，而到底如何进行企业品牌的整合营销传播实施，还是需要按照这四个阶段逐一进行。下面详细为大家介绍企业品牌整合营销传播要素 和品牌整合营销传播实施的四个阶段！

    一、企业品牌整合营销传播要素

    整合营销传播要通过多种营销手段建立消费者对品牌的忠诚。从整合营销传播的角度来看，市场营销从某种意义上说，就是传播沟通，营销就是传播，因为营销的更高层次是要建立品牌忠诚，下面我们就企业品牌整合营销传播过程中的要素进行相关了解，以便更好的具备策略性的对待企业的品牌整合营销。

    1.目标性

    IMC是针对明确的目标消费者的过程，旨在运用各种手段，让企业建立与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系，并不是企业向消费者的单向传递信息，而是企业与消费者之间的双向交流。有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。

    2.统一性

    IMC对企业的资源进行合理的分配，并按照统一的目标和策略将营销的各种传播方式有机地结合起来，表现同一个主题和统一的品牌形象，使企业的品牌形成强大的合力，推动企业品牌的发展。

    3.连续性

    IMC是一个持续的过程，通过不同的媒体重复宣传同一个主题，统一形象的信息，并且这个过程是一个长期的过程，以达到累积消费者对企业品牌形象的注意力和记忆度的目的。

    4.动态性

    IMC改变了以往从静态的角度分析市场、研究市场，然后再想方设法去迎合市场的做法。强调以动态的观念，主动地迎接市场的挑战，更加清楚地认识到企业与市场之间的那种互动的关系和影响，不再简简单单那地认为：企业一定要以来并受限于市场自身的发展，而是告诉企业应该更努力地发现潜在市场，创造新的市场。

    二、品牌整合营销传播实施的四个阶段

   1.导入期

    导入期为企业的品牌更次面对顾客或更次参与竞争的阶段。首先，针对一个新品牌的面市，目的顾客的反响肯定有很大的差别--漠视、关注、尝试和充任传播者的都有。企业在品牌的推广前必需制定一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目的顾客的生活方式和习气。

    2.生长期

    该阶段所采用的推广方式，恰当与否很重要，关系到品牌竞争力和影响力的进步，因此，企业同时还应评价现有的推广形式，在品牌推广的力度上能否有利于品牌的生长。

    3.全盛期

    处在全盛时期的该品牌产品，技术程度曾经显得相当成熟，假如在技术上不如人，品牌也不可能开展到这样的高度。事实上，顾客忠实是有条件的，它是树立在产品现状、内涵定位和品牌价值契合希冀的根底上的，企业永远不要以为：顾客忠实度一旦构成将不时累积。

    4.衰落期

    品牌的竞争个性定位，在品牌的全盛期看来可能很合理，可是到了衰落期总会有它不合理的，这些不合理是招致品牌衰落的缘由之一。

    以上就是关于企业品牌整合营销传播要素 和品牌整合营销传播实施的四个阶段介绍，希望对大家有所帮助！更多关于"企业品牌整合营销传播要素 品牌整合营销传播实施的四个阶段"相关知识，请关注优搜云内容更新！