「体育网络营销」体育网络营销的具体方式和优

　　体育产业是蕴含了很多商业价值的一种商业市场，目前在体育产业之中体育赛事是商业营销的一种手段。近年来各种体育产业在我国发展，各种体育赛事开始成为各种企业投资赞助的对象。体育事业的发展也可以推动我国的经济发展。但是在体育赛事逐渐增多，体育行业成为投资的一些新兴产业的时候，对于体育行业来说，利用互联网进行营销成为了一个很大的难题。下面小编就为大家介绍一下关于体育网络营销的具体方式和存在的一些优势。

　　一、什么是体育网络营销？

　　体育产业网络营销是体育产业从生产者转移到消费者的过程中，所有取得体育产业所有权或帮助所有权的机构和个人。网络营销渠道尽管与传统营销渠道有许多不同的地方，但以互联网为支撑的网络营销渠道也具备传统营销渠道的功能。

　　目前，体育产业相关企业运用网络营销渠道有两类：网络营销直接渠道和网络营销间接渠道。采用网络营销间接渠道是我国体育用品企业网络营销的主流，各体育用品企业从产品因素、市场因素和企业本身因素的出发合理的选择网络营销渠道。

　　体育产业相关企业可以通过分析目标顾客群、建立适合自己的网站、选择适宜的网络渠道中间商、确定渠道方案和加强渠道冲突的管理等策略来建设网络营销渠道。

　　二、体育网络营销的具体方式

　　体育赛事网络营销的前景价值很大，想要做好体育赛事的网络营销，有以下方式：

　　1、网络营销

　　网络营销则是指在现代营销理论的基础上，组织或个人借助网络、通信技术和数字媒体技术提供产品或服务以满足顾客需求，从而实现一定营销目标的营销手段。

　　简而言之，就是以互联网为平台进行的营销活动。一方面它属于营销的范畴，离不开营销发掘需求、满足需求、建立并维持关系以及创造价值的本质；另一方面它以互联网为介质，通过各种形式创造并传递价值。

　　2、网站建设

　　网站建设是网络营销最基本的途径之一，也是最常用的营销方式。在体育赛事营销方面也要打造专门的赛事网站，目的是为了吸引更多的用户注意力，提供图片、文字、视频等多方面信息资源塑造赛事品牌形象，增强用户与网站之间的联系，提升营销效果。

　　3、网络广告

　　利用传统的纸媒和广播、电视进行广告投放难以精准的计算广告的到达率和接触群体，但互联网却能妥善的解决这类问题。互联网数据信息并准确计算出广告的浏览次数、点击次数，还能精准的定位对赛事感兴趣的群体的地域分布与媒体接触习惯，使赛事广告的投放更加具有针对性。

　　4、动态发布

　　微博、微信等社交媒体迅速发展的今天，无论是赛事主办单位还是赛事合作伙伴或其他组织与个人都能发布、分享赛事相关的动态信息，并通过社交网络实现广泛传播，无论为赛事品牌形象构建还是信息传播都提供了巨大助力。

　　5、网络直播

　　随着互联网的普及和数字技术日渐成熟，体育赛事网络直播逐渐成为与电视直播比肩的收看形式。

　　三、体育产业网络营销的优势

　　互联网对体育的影响以加速度发展，也成为了很多体育产业公司重要的促销媒体和分销渠道。为此不少和体育产业相关的公司纷纷加入互联网的潮流，甚至建立自己的网站。

　　1.传播范围广：不受空间和时间的条件限制，通过国际的互联网传播，广告信息24小时不间断的传播到世界各地，传统企业营销模式无法达到。

　　2.交互性强:不同于传统的媒体信息单一传播，而是进行信息互动传播，消费者可以主动获取有益于自身的信息，企业也可以实时得到数据变化和信息反馈。

　　3.针对性强：据数据显示，网络广告的受众群体越来越趋于年轻化，是比较年轻、有活力、教育程度相对较高、购买力较强的群体，网络广告或网络建站可以直接帮助企业挖掘潜在用户。

　　4.受众群体数量可以准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确知道有多少人接收到信息，而在目前的各大平台上可以实时分析受众群体的时间和空间地域。

　　5.灵活、成本较低：传统媒体在广告宣传上需要花费较大，而目前进行网络营销宣传可以及时变更信息和及时进行推广。

　　6.感官性强：网络营销的载体是媒体、超文本格式，受众群体可以更好的了解其感兴趣的产品或信息，身临其境的体验相关体育产业产品或品牌。

　　随着体育行业的崭露头角，体育行业若是想要在商业投资之中占有很大的比重就必须同构营销的手段不断的宣传自己。而现在是网络发展的时代，也是各种体育赛事直播受欢迎的时代，所以利用网络进行营销是一个可行的营销方式。具体的来说就是通过网络营销、网站建设、网络广告、动态发布、网络直播这五种方式进行线上与客户群体互动的方式进行营销。