「数字营销」数字营销的四种方式以及优势

　　数字营销是网络营销中的一部分，数字营销就是通过数字传播渠道来推广产品的一种营销方式，数字营销包含很多的互联网营销的一些手段及其方法。现在是数字经济时代，企业要数字化就必须将数字营销的营销方式作为重点关注的对象。企业变为数字化是一个传统企业想要转型的关键，而且数字化的营销能够更有效快速的推广产品。下面小编就从数字营销的营销方式和数字营销的优势介绍数字营销对于企业想要转型有多重要。

　　一、什么是数字营销？

　　所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

　　数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。

　　二、数字营销的几种方式

　　网络营销是所有营销的一个整合，数字营销只是其中的一部分，数字营销包括库客户导向营销、虚拟营销、无纸化营销、分散营销、直接营销和目标营销等营销模式的综合。

　　1、虚拟营销是一种克服资源缺乏的劣势的现代营销模式。其精髓是将有限的资源集中在附加值高的功能上，而将附加值低的功能虚拟化。比如：高档球鞋行业的战略环节是真正创造大量价值的产品开发设计和营销组织管理，而不是相对简单的制造环节。

　　2、直接营销通路系生产者将其产品直接销售给消费者。其主要方式有生产制造商自设零售店、电子邮购、人员直接销售等方式，因其销售方式系直接由制造商将产品销售给消费者，故可免去中间商剥削或误导，且销售亦较迅速，通常亦增加销货成本与库存。

　　3、集中性营销策略追求的目标不是在较大的市场上占有较小的市场份额，而是在一个或几个市场上有较大的甚至是领先的市场份额。其优点是适应了本企业资源有限这一特点，可以集中力量向某一特定子市场提供最好的服务，而且经营目标集中，管理简单方便。使企业经营成本得以降低，有利于集中使用企业资源，实现生产的专业化，实现规模经济的效益。

　　4、目标营销是现代营销管理的一大经典成果。所谓目标营销，是指企业在市场细分基础上，通过评估分析，选定一个或若干个消费群体作为目标市场，并相应地制定营销策略的过程。

　　大多数企业对自己力图满足的消费者有了更清楚的选择，从分散地使用营销资源，到将资源集中于最有潜力的消费者群体（目标市场），即从对市场不加区分的广泛市场营销转变为“有所为、有所不为”的目标营销，即企业识别各个不同的购买者群体的差别，有选择地确认一个或几个消费者群体作为自己的目标市场，发挥自己的资源优势，满足其全部或部分的需要。

　　三、数字营销的优势

　　优势一、个性化服务更适合现代化社会发展

　　众所周知，现代社会是一个人人追求个性化的社会，无论是一言一行还是广告宣传，有个性才能有人记住，有人记住了才能带来营销效果。而以往的推广营销模式虽然也可以达到推广的目的，但是与个性化却极少沾边，数字营销则不同。它能够按照客户的需要提供个性化的产品，也可以跟踪客户销售习惯和爱好，推荐相关产品，是一种人性化的营销模式。

　　优势二、集成性决定其发展速率

　　数字营销实现了前台与后台的紧密结合，不仅能快速响应客户的需求，同时还能实现商品信息、收付款、售后服务一体化服务，因而是一种比较全面的营销渠道。此外，企业可以通过互联网进行统一的规划和协调实施，能够避免因为宣传的不一致性带来的客户质疑。

　　优势三、产品更丰富，效果更明显

　　数字营销通过互联网可以提供非常详尽的产品规格、技术指导、保修信息以及使用方法等，同时还能对常见问题提供解决方法，用户也可以通过网络获得相关信息，方便省事且更快捷，能极大的提高客户对企业的好感度。

　　数字营销其实是一个广义上的术语，也是互联网时代发展起来的一个流行术语。数字营销就是企业或者个人可以使用互联网推广相关的产品的一种渠道或者方式。要想做好数字营销就要了解数字营销的四种方式：虚拟营销、直接营销、集中营销和目标营销，同时是要清楚数字营销的三大优势。