八大策略让竞价推广着陆页锁定访客 四招搞定着

    竞价推广着陆页面怎样设计才能吸引住访客呢？吸引并且留住更多的访客一直是网站站长与管理员们所追求的目标。而要想吸引并且留住更多的访客，着陆页面的设计一定是重中之重。因此如何设计出能够提高用户体验的着陆页面，就成了网站运营工作者工作的一大难题。

    今天小编就教您4招，助您轻松搞定竞价着陆也用户体验。下面详细为大家介绍竞价推广着陆页面怎样牢牢吸引住访客和4招搞定竞价着陆页的用户体验！

    一、竞价推广着陆页面怎样牢牢吸引住访客

    浏览了不少网站的着陆页，小编发现很多着陆页都走进了一个误区，就是在着陆页上填满了各种重要但不一定就是必要的信息，看起来就像超市的货架一样琳琅满目。

    但是又没有特别的吸引力，缺乏引导效果，反而让访客有点丈二和尚摸不着头脑。这样的着陆页，就失去了它本来的价值。

    着陆页的目的是尽可能的收集到访客的有效信息，并且将访客转化为潜在客户，所以我们的着陆页在注重展示卖点和引诱访客的同时，要尽量做到让访客看到的信息重点明确，有层次感且一目了然。

    1.承诺就要体现

    信息不符，也就是标题跟着陆页的关联性差是极为常见的一种情况，要知道访客是看到了标题才决定点击访问你的网站，但几乎一半的着陆页，并没有在一开始就重复标题中的信息给访客一个呼应。

    如果你在标题中承诺了某种优惠或者给了访客某种期许，请记得一定要在你的着陆页中，加强这个信息或者实现这个期许，这样才能给他继续了解下去的理由和欲望。

    2.内容要有价值

    你在着陆页中提供的信息，要有一定的价值，才能吸引访客继续了解下去。

    比如我点开一个广告，标题是张家界旅游指南，但我详细看了才发现，这只是一个旅行社的广告网站，并没有详细的旅游攻略，我会觉得被人耍了，心里很不是滋味。

    可如果是换成下图这种有图有真相有美女有故事有游玩指南的故事，那它就有了阅读和了解的价值。

    3.避免信息过量

    不要一股脑的把所有的信息都塞进着陆页，让它患上"填充综合症".努力的将所有的信息，都塞入一个着陆页面，就等于在访客身上压上了筛选内容的负担，以及选择的成本。

    这样很容易使访客将原本进入网页的目的抛到一边。但是遗憾的是，大多数的人们还没有兴趣在你身上花费那么多的时间。

    例如下面这个页面，通篇充斥着这样的图片，看的我眼花缭乱心烦意乱，更加不知道该如何选择。

    不要妄想用一个页面虏获所有的访客，只要能抓住大部分人的大部分需求已经很不错了。

    往往就是你把你的所有都展示给访客，他还有继续了解的欲望么正确的做法是，将卖点分出主次，突出主要卖点，其它的一笔带过。在网页中不要把信息透露完整，留出悬念，吸引他点击咨询。

    4.以访客为导向

    这个问题很普遍，大多数的卖点描述都是以产品为导向而忽略了访客。一个以产品为导向的标题和一个以访客利益为导向的标题哪个更吸引人

    前者重在突出产品或者服务可以做到什么，后者是突出产品或者服务能为访客做什么，访客能从中得到什么，请问你看着哪个更舒服一点呢

    5.卖点描述精干

    卖点下面的描述是阐述你的产品有何益处的好地方。这里应该长篇大论还是寥寥数笔呢估计会各起争执，各有利弊。

    个人比较偏向用较少的笔墨，最好是易于分辨的点列形式，这样可以让访客一目了然。

    当然还可以配上相关的视频或是图片。但在此要提醒大家：不要将视频或音频文件设为页面下载后立即自动播放模式。

    这样不仅有些烦人，突然冒出的声音还有可能吓到很多想在安静环境中工作的人。

    6.突出引导按钮

    在引导按钮的设置上要要注意4B原则：大（Big）、鲜艳（Bright）、醒目（Bold）、显而易见（Blindinglyobvious）。

    点击按钮是吸引访客采取下一步行动的按钮。要将点击按钮放在明显的位置，同时选择适合的文字和卖点进行引导。

    在此建议引导按钮上不要只写着提交这样的文字，要用一些更有行动性的文字来引导访客，例如：立即注册、立即提交或者免费领取等等。

    7.简单明了快捷

    你的提交表单尽量设置的越简单越好，只收集访客最相关的信息就行。要时刻记得，我们的目的是要引诱访客而不是打消他的积极性。

    所以我们要想办法排除横亘在访客和我们之间的阻力而不是加深这个阻力。

    这个简单还意味着要尽量将页面所用的文字和图片削减到最精华的部分。着陆页的内容越少，重要位置或者你希望访客看到的显着位置就越突出。

    8.口碑和认可度

    通过传递你的可信度来建立访客对你的信任感。例如：证明书、媒体报道、第三方信任和安全认证、不满意退款等。

    你还可以加入"社会认可",像是博客评论或者微博和微信公众号的粉丝数量和真实评论。

    人都有从众心理，而且我们国人的购买习惯就是买涨不买跌。"社会认可"代表了其他人对你产品或者服务的认可和追捧，会大大加强你的可信度。

    无论是卖点展示也好，还是诱人的优惠信息也好，都应该有一个隐藏的目的就是引导或者加强访客对产品的印象和好感度，从而产生咨询和购买的欲望。

    不要因为过于追求营销效果反而弱化了页面本身的营销性。我们着陆页的设计要以营销为目的，而不应该只是一个单纯的广告展示页。

    二、4招搞定竞价着陆页的用户体验

    竞价着陆页中通过文章、图像为用户增加信任度，与解决方案。我们要为用户提供他们真正想要的内容，通过有价值的内容与他们建立联系，接着就可以顺理成章地向他们推销产品了。

    你之前可能听过："竞价页内容为王，然而用户体验才是上帝"这句话。如何将这个道理落到实处，在恰当清晰的语境里为用户提供内容呢

    1、了解访客需求

    你必须要了解你访客需求，尊重"访客搜索某个词点击进入我们着陆页时，想要看到什么内容"的这个心理。

    例如搜索词：上海竞价培训多少钱

    当访客在搜索这个词时，他所关注的点有两个，地域与价格。他想要在上海参加培训，如果你是上海的培训机构，那么你就会被访客PASS掉。

    而当你的地域表明是在上海，你就满足了他的第一个需求，现在看第二个需求"价格"在访客在搜索多少钱时，就已经表明它，想要参加培训。

    我们就要在页面中体现出价格多少钱，当体现了价格的同时，我也需要一个咨询按钮来引导访客产生对话。

    这就是营销策略：了解访客需求，引导访客对话。

    2、不要干扰用户体验

    如果访客正在浏览着陆页，这时他最不希望的就是，有N多的弹出窗口来阻碍他浏览页面。多次强制弹出，很有可能引起访客反感，从而关掉页面走人。

    明白了吧，用户体验太重要了，客服人员应在访客进入网站2分钟后再进行强制对话，以避免因强制对话/弹出窗口太多而影响到用户体验，从而造成访客流失。

    例如在分享时，有遇到这样一个竞价页，当访客在页面浏览30秒左右的时候，页面就会强制的弹出咨询窗口，并且是直接将之前看到的竞价页关闭。

    可能我们的客服会认为这是一个优质的对话，但是事实就是，访客并没有看完咱们的网页上的内容，被强制进行对话。

    访客肯定就会直接关闭掉，而当他关闭掉的时候，他发现自己找不到之前的那个竞价页了。而且推广的位置是随时在变的，那么我们就失去了这个访客。

    访客的用户体验至关重要。要充分利用第一次和用户接触的机会给他们带来价值，而不能干扰他们的体验，这样只能适得其反。

    3、通过停留时间去优化焦点大图

    这里的停留时间建议大家从咨询工具去统计，如果能够实时监控就更好了。如果停留时间过短表明流量不够精准，很有可能是关键词与着陆页面不匹配，也就是头部的焦点大图没用起到应该发挥的作用。

    具体优化方法：去分析该页面的搜索词报告，注意是搜索词报告不是账户的关键词。

    我们可以根据搜索词报告去判断账户当中匹配模式是否正确。同时我们把搜索词进行分类，这样就能够大致判断出进入这个着陆页面访客的需求。

    4、着陆页面是否突出卖点这些卖点是否能直戳人心

    无论什么行业，最终会选择购买的原因就那么几个。其实这些问题通过我们跟咨询人员沟通就能知道，也就是去调查和分析访客的"抗拒点".如果我们知道访客的抗拒点，对于着陆页面优化来说就有了清晰的思路。

    这个实际操作起来有三个步骤：

      1）收集访客常见问题；

      2）了解访客退出对话的原因；

      3）把这些问题进行重要性排序。

    通过上面的简单分析，我们不难发现想要制作转化率比较高的着陆页面，不光要看页面本身，可能涉及到竞价账户和咨询环节。

    这里我也再强调，SEM（搜索引擎营销）是由不同的营销流程组成的。我们想要较好的营销效果就要从各个营销环节的细节入手。

    以上就是关于竞价推广着陆页面怎样牢牢吸引住访客和4招搞定竞价着陆页的用户体验介绍，希望对大家有所帮助！更多关于"竞价推广着陆页面怎样吸引住访客 4招搞定竞价着陆页用户体验"相关知识，请关注优搜云内容更新！