自媒体时代的短视频营销模式 就从这几个方面入
什么是自媒体时代?就是人人都可以成为媒体焦点的时代。什么是短视频营销?就是突破传统意义的文字图片营销推广方式,打破单一的营销手段,利用小视频这种生动有活力的方式与大家交流,从交流互动的过程中创造收益,达到营销的最初目标。有几大方面需要我们着重注意的,特别是小视频制作层面,需要我们花很多精力去研究。
下面详细为大家介绍自媒体时代的短视频营销模式和自媒体短视频营销怎么做?就从这几个方面入手!
一、自媒体时代的短视频营销模式
随着视频营销概念的火热以及众多成功案例的出现,各个企业开始逐渐重视起短视频营销这个营销新形势,很多中小企业已经开始尝试去做短视频自媒体,当然,对于大部分企业来说,从0到1不是件容易的事。
那么短视频是什么呢?它其实就是指一种视频长度以秒计数,并且主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频不同于文章、音频那种单一的内容模式,它融合了文字、语音和视频,使得用户在接收内容时显得更加的立体化。
而且短视频强调的是一个"短"字,所以它的花费也就较低,并且也非常符合当今快餐时代以"快"为主的思维,所以如今的短视频正在快速的发展,也使得其构成体系更加的完善,不过,短视频也是视频,那么"短"只能作为其"表",视频才是为其"里",所以短视频的宗旨还是如视频一样,核心内容才是主导短视频成败的关键。
短视频是具有直观性、软性植入、内容灵活、互动性高以及更加丰富多元化的营销服务。短视频和传统的图文内容相比,其直观的表现形式、多样的内容和极高的互动感带来了多元化的盈利模式,成为其目前内容创业领域中的优势所在。未来随着更多产品的开发和品牌的崛起,短视频可以从更多的角度和消费者互动,实现全新的盈利模式,增加内容创业的价值和附加属性。
其实做短视频自媒体营销说难也难,说不难也不难,单纯从制作上说其实没有想象中那么难,难的是靠内容去获取流量和抢夺用户注意力和时间,也就是运营和推广,所以我们来看看运营中需要注意的地方。
渠道的选择和维护
1、平台调性和内容定位是否匹配
每个平台都有各自的属性及特点,包括其用户也是。比如头条用户男性用户会多一些,比较适合一些科技类、汽车类栏目。而美拍用户会更偏一些年轻女性,比较适合美妆类、时尚类栏目进行投放。如果你的短视频是游戏电竞方面的,就更适合B站这类游戏用户聚集比较多的平台。
选择渠道前认真思考短视频的定位及营销的目的,全面了解各平台调性与用户特点,看与自己目标用户是否吻合,是选择一个渠道运营前最基本的考虑。
2、了解并适应平台规则
调性一致的内容,平台会更加欢迎,但有些时候渠道可能有这样那样的规则,所以有时候我们需要自我调整,使自己更加的符合平台的要求。视频多渠道分发时,可以视不同平台规则来分别剪辑视频。
3、获取渠道资源
很多平台一个好的推荐位至关重要,如果可以联系渠道给自己栏目推荐到一个好的推荐位,比如绿色通道等,这些都可以成为自己内容分发重点渠道的依据。
而当我们快速过平台的新手期、试运营获得分成后,随着越来越多的创作者入驻各个平台,平台的要求也是越来越严格了,平时运营中要着重去获取这些资源。
在视频的发表上,其实起标题描述等也是一门学问,点击量高不高很多时候标题起着非常重要的作用。原则上是必须客观、准确、有信息量,杜绝做标题一族,低俗、色情等。
广告教皇大卫奥格威在《一个广告人的自由》中,指出,明确标题在大部分广告中,都是最重要的元素,能够决定这个广告的播放量和搜视率。一个好的标题,可以对内容有一个非常好的促进作用。
而对于发布的时间点也是需要根据你的定位人群所决定,目前相对来说各平台统一的时间规律总结一下,上午:06:00~11:00 ;下午:16:00~18:00 ;晚上:20:00~23:00,所有的视频文章都离不开这个时间段,所以大家可以根据自己的内容,开始一定要在每个时间段试发,记录每一个时间段的数据,根据自己最实际情况调整发文时间,这样可以让视频和文章的浏览量达到一个极致。
二、自媒体短视频营销怎么做?就从这几个方面入手
自媒体短视频如何做好营销?今天就从推广目的、渠道分析以及前后期的推广重点来具体说说:
如何选择合适的平台?
1、根据自身属性定位,是想做团队内容运营还是只想展现自己,如果是前者要选择有利润点的平台,像头条、火山小视频等,平台分红都好似不错的,如果是后者则可以选择微博、堆糖等一些可以实现自我展示的平台。
2、根据视频内容定位,根据视频画风定位,再搭配相应的平台视频特点去选择合适的平台。
3、根据推广目的
如果是为了积聚粉丝,可以选择美拍、秒怕等平台,因为其播放量和粉丝数量有很大关系,如果做的好前期比较容易积聚粉丝,然后利用粉丝引流
如果是想获得更大的品牌影响力,则要选择流量大一点的平台,像头条、微博、腾讯等。
短视频渠道特点
了解平台本身特点
要结合短视频平台的特点去推广视频。
比如搜狐视频,播放量主要通过搜索和小编引荐,那和小编搞好关系至关重要,这样他们会给你更高的推荐量。
今日头条,播放量主要通过平台智能引荐,那么你的标题与关键词就很重要,踩中好的标签,平台会自动给你搞推荐量。
美拍播放量受粉丝数影响,那就需要你做好粉丝互动,增加与粉丝的联系。
微博,传达性比较大,如果你要宣传品牌,微博是必不可少的。
了解平台用户主流群体
在了解渠道特点之后,要弄清楚平台的用户主流群体,这个有利于你做更好的账号定位。
比如腾讯视频,爱奇艺和头条的用户多集中在20-40岁,男性明显多于女性,说明男性在视频上花的时间较多,你就可以多制作一些男性爱好的视频,这样相关播放量也会高一点。
美拍等一些视频APP平台用户群体偏年轻化一些,走的逗逼搞笑风,因而你如果选择在这些平台上投放视频就要选择幽默风趣化这一类的。
QQ空间的用户群体比较小,如果你是卖母婴产品的,把这个作为主力平台,显然是吃力不讨好的。
因而在选择平台的时候,平台自身特点与用户群体属性,也都是你需要考虑进去的因素。
推广方法
初期
视频初上线,要如何去获得第一批粉丝?坚持日更,让粉丝群体形成习惯,多渠道分发,添加曝光度,可以利用贴吧、知乎、论坛做问答引流,蹭热门,利用名人效应
短视频推行-你不得不知的机密
推广增长期
当视频播放量慢慢稳定,进入发展上升期,这时候要注意维护你的粉丝群体,增强与粉丝的互动,开展一些活动固粉,加强粉丝联系。
多方收集素材,提高作品质量
推广建立在作品之上,最重要的还是扎扎实实做好视频内容,要善于建立自己的视频资源库,以便在制作的时候可以随时用,想快速寻找视频素材可以用自媒体内容搜索工具--易撰,它的视频库独家采集火山、快手、美拍、抖音、西瓜、B站、大鱼、企鹅、趣头条、东方头条、内涵段子等热门平台短视频资源,日均采集视频总量达50W+,视频种类丰富,领域齐全,你可自定义寻找自己所需要的短视频资源,还可以直接下载,方便快捷。
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