分析三大视频网站结盟不能从根本上降低版权价

针对腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺联合宣布组建“视频内容合作组织”，互联网分析师易方寒也认为，3家视频网站采取联合采购的方式，对于提高议价能力或许有所帮助，但无法从根本上降低影视剧版权的价格。“三方能走到一起，是为利益而构建的体系”。

为降低影视剧版权，加快盈利步伐，又有3个视频网站走到了一起。近日，腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺联合宣布，三方已达成协议，共同组建视频内容合作组织（VCC），实现资源互通、平台合作。合作形式包括3家视频网站各出资1/3，联合采购热门影视剧版权；针对去年以来已经采购的独播剧，3家网站也会进行一部分置换；未来三方将在版权和播出领域展开深度合作。

这是继优酷网与土豆网合并之后，视频网站为应对激烈竞争采取的新一轮措施，也是为应对版权价格居高不下采取的有效手段。

三方合作的未来

对于此次合作，三方寄予了厚望。

搜狐视频首席执行官邓晔表示，VCC购买的版权内容三方均是按照1/3的比例出资，基本上每年热门的前20名影视作品VCC都会出资去购买。“腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺除了联合采购外，还会联合播出”。

腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，3家视频网站达成联盟的意义在于使影视剧版权价格更趋于合理，更有序发展，视频行业盈利将不再是梦想。

“我们并不是要一味压低影视剧的版权价格，只是希望我们能从商业模式的创新和用户价值的角度，进行真实的合作。”爱奇艺副总裁耿晓华表示，视频网站经过多年发展，版权价格一直居高不下，VCC这种体系有望降低版权价格。他同时表示，VCC是一个开放的组织，也欢迎其他视频网站加入。据耿晓华介绍，三方已经达成12部影视剧的合作。

易观国际分析师张颿表示：“3家视频网站能够联合，是因为他们的产品形态比较相近，包括目标用户群、幕后销售体系及播放内容。3家视频网站选择的都是一些热播剧，同时内容采购的量级比较相近，未来的采购成本基本差不多。”

艾瑞咨询总裁阮京文谈及三方合作时表示，三方联合组建的采购和播出渠道，将会打破现有的网络视频行业格局，并建立新的行业秩序。

对于此次合作，乐视网首席运营官刘弘表示，三方合作有利于网络视频行业的健康发展，也有利于让版权价格更加合理。

互联网分析师王利阳认为，此次合作对其他视频网站也是一个考验。“迅雷、酷6、PPTV、56网、乐视网、新浪视频等未来也将存在3种选择：一是继续孤军奋战，二是选择站队，三是组建新的联盟。比如迅雷、PPS、PPTV可组成客户端联盟。”他认为，视频网站孤军奋战的日子将会越来越艰难，而选择站队有被吞并的风险，组合新的联盟又会有诸多不确定的问题出现，视频网站到了选择方向的重要关头。

亟待解决的问题

虽然VCC是为降低影视剧版权价格而建立，希望加快盈利步伐，但三方合作后将会出现的新问题也是不容忽视的。

“3家视频网站联合采购版权后，其内容将趋于同质化，各自的方向如何规划？各自的运营团队之间的竞争关系将会继续存在，三方将用多大力气去推广？三方合作预计达到什么效果？谁占视频市场大头份额？三方合作之后利益如何协调？”对于此次3家视频网站的合作，王利阳提出诸多质疑。

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