网页标题的正确写法规范白皮书
百度站长工具搜索学院2018年11月15日发布了《百度搜索网页标题规范》，主要为了保障搜索用户对所需结果的有效性，保证搜索结果的公平性，目的是为了满足用户需求的同时，吸引用户点击搜索结果进入落地页。不仅为站长带来更多流量，也为有需求的客户提供结果的准确性、实现共赢。
百度作为中文搜索的标杆企业，有义务更有必要建立搜索引擎市场规范，以搜索结果准确性为目标帮客快速找到需要的资源。那么，想要彻底解决搜索结果的准确性，不仅需要百度自身强大的算法还需要给站长们建立一套规范。通过AI技术甄别后将更有价值的资源，呈现给搜索用户更加准确的搜索结果。
一、网页标题的定义与规范
标题是对网页内容的准确且简明扼要的描述。具体举例(图片来源百度站长工具)
图1-1符合规范的标题示例
网页源代码中的体现：
图1-2符合规范的标题源码示
优化师们不能为了SEO而SEO，通过标题堆砌关键词进行SEO没有价值，如果百度不加以规范和技术处理，最终结果会导致两败俱伤。伤害的不仅是搜索引擎自身的价值，也伤害了消费者和网站主本身。如果搜索的结果并非需要的用户访问了，网站主也只是获取了一次无效访问而非目标转化。所以seoER要站在用户的角度让网站不仅直达目标，还要符合搜索引擎规则。只有正本清源才能得到用户的认可和搜索引擎的关注。
二、标题的作用
标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
三、 百度搜索网页标题规范
1)标题的原则
• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示)，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述;
• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌;
• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)
2 )不允许出现的标题类型
标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
2.1标题内容虚假
指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。
类型1：虚假官网
指非官方网站，但标题表述为官网的情况。 线上截图：
图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案
类型2：无法满足用户需求
如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
【负面案例】
图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱
类型3：标题表述部分虚假
如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。
3.2.2标题重复、堆砌
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
类型1：标题关键词大量重复
类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
负面案例：
图3-3 标题堆砌关键词的负面案例
3.3 优质页面标题建议
优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。
3.3.1 标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。具体说明如下：
3.3.2标题的符号
4、百度标题改写机制
为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：
对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;
对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。
当你发现自己网站快照标题被改写时，一定要注意，说明你的网站标题不符合搜索标题规范。请及时修改，若被降权估计你哭也于事无补了。
针对标题堆砌的改写示例：
图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例
对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系技术人员。
*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。
一个好网站不仅要满足用户的需求还要符合搜索引擎规则。SEO最关键的技术是策略迭代。站内要符合搜索引擎规则，站外要迎合用户交互直达落地页。做好内容质量是SEO的核心;外链，友情链接不再像几年前那么有价值，合理使用内链，配合关键词与内容相关性匹配是未来SEO方向。