「百度网页质量白皮书」十年SEO大咖揭秘其背后

     好久没有好好的写写关于SEO方面的文章了，作为一个从事SEO十年的坚守者，看着搜索优化这个行业从快速发展，步入巅峰，然后又变成鱼龙混杂。尤其是，随着移动互联网的不断兴起，我们每天日常生活很多时间都出于低头手机党的状态，这其中使用手机移动搜索就成为日常获取知识或者需求的一个重要节点了，当然这个就不得不说下百度搜索一下。

    可是，很多站长为了能快速通过搜索优化获取到利益，采用了很多非常规的手法进行，尤其是在内容上的作弊，比如低质采集、拼接、伪原创、内容空短、低质搜索页、论坛水贴等等。

    看看百度官方给到的互联网页面质量统计数据概况：截至2014年5月，统计数据显示，在百度网页搜索发现的海量网页中，优质网页仅占7.4%，质差网页高达21%，其余普通网页为71.6%。通过这组简单的数据我们就能明白，互联网上是真的缺高质量页面，当然更缺高质量内容，为什么自媒体能兴起，也是有原因。

     还有很多网站，为了所谓的流量大大的伤害了用户价值，广告体验差，四处是广告弹窗和电话号码，也给百度的检索体验带来了很大的影响，所以百度推出《百度搜索引擎网页质量白皮书》，清楚的告诉站长和网站运营者们，什么样的页面才是有质量、能获得排名的页面。

    目前该网页质量白皮书已经更新到了4.0版本了，该版本在之前的基础上，对很多的用户体验细节做了明确的标注，同时也是透漏出，百度在AI提升搜索体验上的快速进步，有种能追上谷歌的节奏（ps：实际上离谷歌有多远，大家懂的）。

    今天刚好团队有内部培训讨论《百度衡量网页质量的维度》，就谈谈作为网站优化行业的老人，对百度推出的这些的一个深度理解吧，看看百度精炼的文字背后透漏出哪些排名的“潜规则”。

    首先百度提到的不同页面类型输出的主体内容质量度判断，先给互联网上的页面进行了归类

    先来看看我们网站里面不同类型的页面，百度是如何来判断质量高和低的吧。

    ●首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效

    ●文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳

    ●商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口

    ●问答页：是否提供了有参考价值的答案

    ●下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效

    ●文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制

    ●搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关

    解读：其实百度要表达的很简单，用户进到这个对应的功能页面，对应的页面就要能解决这个功能，问答要有答案，下载能确实能下载，内容要能真正吸引用户读，这其实就是运营的思路，所以大家做网站多考虑运营，你的网站排名就肯定差不了，因为用户体验好了（ps：又说了个大话题）。

   白皮书再往后讲的《衡量网页质量的维度》，其中提到的主体内容质量分为四种类型：内容质量好、内容质量中、内容质量差、没有内容质量可言。这个地方要特别注意，百度识别页面质量度，看的是page主体内容，所以大家主体内容一定要页面上是清晰的，而且用户浏览体验要做好。

    其次，讲到内容排版，重点强调了用户对网页的第一印象和用户对内容获取的成本

    这里很多人都说，文章采集整合百度判断算不算高质量的页面，答案是：策选整合、排版清晰、图文并茂，那就是高质量的，能获得排名和展现的。为此，百度这份指导中特别强调哪些是浏览体验差的。

    ●正文内容不换行或不分段，用户阅读困难

    ●字体和背景颜色相近，内容辨别困难

    ●页面布局不合理，网页首屏看不到任何有价值的主体内容

    ●广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，首屏都是广告，看不到主体内容

    ●弹窗广告过多

    ●影响阅读的浮动广告过多

    ●点击链接时，出现预期之外的弹窗

    ●广告与内容混淆，不易区分

   咋一看要求还挺多，其实就两条，不要在页面主体内容加广告、不要影响用户来阅读你真实的内容，想想这两条，就知道有多少网站是不符合这个要求的，再看看百度自己官方的各种网站，做的都很简洁，基本不留电话，都是你们追着找联系方式找他们的（ps：谁叫人家百度是大平台呢）。

   最后，在这份百度官方的网站质量指引中提到了基于未来用户体验的考虑，以及未来搜索引擎算法的发展趋势和动向，给到站长们美好的建议：

    ●永远将用户体验放在首位

    ●根据用户需求制作内容

    ●多考虑如何让自己的网站具有独特价值

    ●将目光放长远，滥放广告弊大于利

    ●及时删除低质内容

    ●不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

    其实，就是用户思维，网站之所以存在，是因为有用户存在，要不然网站存在也是枉然，想想我们建站做SEO优化，要不就是为了获得订单，要不就是为了运营客户变现，反正都是要从用户那获取价值的，既然用让用户给我们钱，那多费点功夫给人家塑造点有价值的内容那也是应该的。

    可是，在大家都在讲快速排名、年赚百万、订单满天飞的四处宣传下，太多的站长在这些年失去了内心的坚守，踏踏实实给用户提供有价值的内容和页面变成了奢侈品一样，这就是国内SEO很多SEO大佬纷纷对该行业持悲观态度的重要原因吧，因为太乱了。

   一份看似没有多少页的《百度网页质量白皮书》投射出整个行业的现状，还是那句话，运营SEO，运营好内容、服务号客户，网站的排名那都不是事，轻轻松松，如果想要求快，那还是做付费的SEM、信息流哪些吧，因为那样能让一部分人找到流量变现带来的刺激。

   今天关于百度对网站质量判断的就扯到这吧，讲的有点多，有些偏悲观，但是还是希望越来越多的SEO从业人员能有一颗安静的心，踏实做好原本的自己吧。

   作者：清缘，从业SEO十年，一路走来，一路坚守

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