新媒体广告营销策划是做什么的 怎样做好营销策

　　在当前新媒体发展逐步繁荣的时代，我们要正确看待纸媒与新媒体的关系，那么在当前新媒体当中的广告营销策划工作就是对产品、对活动进行包装策划，能基于产品营销、活动营销等方式扩大产品的品牌影响力。在广告营销策划当中，要考虑到三点，一是营销的定位，二是广告营销的具体步骤，也就是活动流程，三是如何为用户节约成本，但是能达到既定的目标。所以上述几点的考虑放在广告营销策划当中是非常必要的。

　　下面详细为大家介绍新媒体广告营销策划是做什么的和怎样做好新媒体营销策划的工作！

　　一、新媒体广告营销策划是做什么的

　　新媒体是互联网快速发展为企业营销策划产生的一种新环境，它与传统的广告营销区别开来。具体来讲就是新媒体广告是数字化的，具有新位置、新技术以及新融合的特点。既然有这么多的优势，那么新媒体广告营销策划如何做才能让企业达到"制高点"呢？

　　（一）企业制定新媒体广告营销策划的思路

　　1.定义目标；2.选定主题；3.发散形式；4.嵌入内容；5.人性要素；6.判断审核；7.客群测试；8.渠道推广

　　新媒体广告营销策划平台大全

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　　（二）新媒体广告营销策划应避免出现的问题

　　1、各类商品参差不齐

　　在很多民众眼中，媒体所报道的信息并非全部真实，因而缺乏信任感，而非官方的所谓的小道消息，却能够满足大众的需求，有些媒体为利益所驱使，信息上会以偏概全，报喜不报忧，因而公众在信息上更趋于追求信息的真实性。

　　广告的目的在于广而告之，而在数以万计的信息中，大多数人选择相信非官方的信息，由于贪图便宜的心理，缺乏对信息真实性的准确判断，容易被"山寨"产品迷惑，并通过网络信息的扩散大量传播，造成以次充好的商品在市场中屡见不鲜，危害巨大。

　　2、缩减真实性的广告信息的空间

　　伴随着互联网的普及，从计算机、手机、微信、博客等多种途径中，人们每天可以随时随地接收到数以万计的信息，尤其手机用户呈现逐年上升趋势，这些用户之间通过网络信息交流，逐步形成一个个网络用户圈。用户圈内是一种松散型组织形态，其中的用户在心理上与平常的大众心理没有太多差异。当各种各样的网络广告信息和言论在用户圈中被浏览之后，会体现出一种主观特征。当用户本身十分关注某一个广告信息的时候，其所带有的主观性倾向也趋于明显，会于不经意间在朋友圈中交流并传播，经过信息的裂变，再加上网络的虚拟性，很容易使得公众产生冲动心理，而实实在在的广告信息却难以被用户所接受。大众片面地轻信他人的主观评价，更终使得真实广告信息难以真正被有需求的人关注到，使得营销效果大打折扣。

　　3、容易受"意见"的误导

　　名人效应的作用在虚拟的网络中不容小觑，若是积极向上的正能量会对公众产生良好的宣传效果，而一些所谓的"意见"以名人自居，散布失真的广告，会对公众产生极为恶劣的影响，"以讹传讹"影响社会稳定。

　　当前社会人心浮躁，很多人为了追求蝇头微利而，通过不当的行为大肆利用"噱头"吸引公众眼球，违背事实发布网络虚假广告。一些"意见"利用自己所拥有的大量用户，使这些虚假广告被迅速传播蔓延，混淆消费者对商品信息真伪的辨别，给消费者造成损失。

　　（三）如何推动新媒体广告营销的快速发展

　　1、数字电视媒体充分利用电视媒体优势提升节目质量，电视媒体当务之急是练好内功，在提高视频节目的市场竞争力上下功夫，要改变节目现行的生产方式，从受众出发，增强节目与受众的互动性和参与性，打造强势内容，注重节目创新，并注意与广告传播要求相结合，尽快产出一批拥有自主知识产权的，并且受到观众喜欢的产品；要加强节目包装和营销，进一步提高节目收视率和节目美誉度，同时要与广告主和广告代理公司建立合作伙伴关系，及时了解他们的需求，做好跨媒体的整合营销，聚集优势资源，尽快培育自己的核心竞争力。

　　积极发展新媒体业务，打造跨媒体综合平台，传统电视媒体必须采取多媒体战略，在巩固现有阵地的同时进军新媒体，建立起自己的新媒体平台，把传统的价值链与互连网、手机等新媒体整合，将电视的影响力平移过去，在这些新的平台上创造二轮、三轮的价值。这样做，不仅对传统电视媒节目的收视有帮助，并且有利于节目在新媒体中二度利用，能创造更多的盈利模式，使其产生更为可观的价值和更长的产业链。这也是传统电视媒体变被动为主动的有效途径。

　　2、推广数字电视增值服务，提高网络运营效益，电视媒体应该大大推广数字电视的增值业务。如互动点播、远程教育、远程医疗、政务信息、票务信息等业务。同时要针对广电网络在市场运营方面的劣势，着力学习电信运营商的市场运作和商业推广模式，使用户树立起用电视上网而不是在电脑上看电视的概念。从而将收益都进入电视媒体自己的口袋里。

　　二、怎样做好新媒体营销策划的工作

　　新媒体的营销也需要科学全面的策划，而要做好新媒体营销策划的工作，需要有以下的准备：

　　1、做好的新媒体传播营销策划初期方案

　　互联网时代，好的产品，用户愿意分享传播。新媒体传播主要包括微博、视频网站和社交网站等，现在很火的一直播，映客等，都是要打开视频直播先分享指定内容到微博或者微信，内容都是平台写好，也是企业好的传播点。但是互联网时代，信息同质化严重，用户很难分辨好坏，传播很难自发，而引发自用户愿意分享传播的大原动力是利益推动。因此做好新媒体传播策划非常重要，没有较好的营销策划，接下来的营销准备工作就会错漏百出。

　　2、制定新媒体传播营销策划的方法

　　互联网时代，新媒体传播营销策划要以人为中心，通过以人为中心推动传播，拉动了整个渠道销售，增强渠道与的粘性与忠诚度。

　　3、选择新媒体传播营销策划的途径

　　互联网时代新媒体传播营销，只要是传播带来多少用户下载，带来多少销售额，以结果为导向，以实际销售效果作为考核标准，因此对于新媒体传播营销，获得了巨大传播流量，是营销所想要达到的目的。

　　4、讲究新媒体传播营销技巧

　　互联网时代，话题传播显得尤其重要。策划一个好的话题，可以让媒体、大众"自发"传播、转载，获取巨大的曝光量。

　　5、正确判断新媒体市场营销的效果

　　要对影响新媒体市场营销效果进行综合评价，防止被一些假象所迷惑。

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