如何运用自媒体传播进行网络营销推广 运营时需

　　实体行业始终是零售行业的根本，那么在自媒体营销平台当中要巧妙地抓住线下营销的关键，在具体运营的过程当中可从以下几个方面考虑：一是线上营销与线下营销的内容衔接；二是自媒体营销内容的合理定位，找到区别于其他同类产品的卖点与特色；三是自媒体内容运营推广的受众群体范围。可见只有这样考虑自媒体的内容，做到符合广告法的内容，同时能比较好地了解自媒体内容的合理以及内容折扣营销的真实力度，这样才能建立起用户与企业之间的粘性关系。

　　下面详细为大家介绍如何运用自媒体传播进行网络营销推广和当我们做自媒体运营时需要注意什么！

　　一、如何运用自媒体传播进行网络营销推广

　　当今，网络营销的方式与途径多种多样，在这个PC机与移动互联网迅速普及的时代里，如何运用自媒体进行网络营销推广，实现营销效益最大化？我们知道，线上营销方式主要有官网，微博、微信、iNS等第三方自媒体平台。

　　自媒体平台有以下几个优点：

　　1、覆盖面广。未来发展前景大，目前在网络上进行宣传活动的企业越来越多，现阶段正是发展的一个黄金时期。

　　2、成本低。不管是哪个企业都想以最小的投资换取最大的利润。

　　3、信息传播快。一条新闻热点可一夜间传遍。

　　那么，自媒体平台如何与网络营销进行结合推广呢？对网络营销而言，微博和微信已经占据足够多的用户，而对于一个企业来说，两个平台都是企业产品宣传和品牌形象打造的首选途径。就两个平台的性质来说，微博属于全网开放式，而对于微信则是一个封闭式，即便通过搜索引擎可以查到微信公众号发布的内容，但终究其功能和微信的定位注定它是一个相对封闭的平台。

　　当然，其它的自媒体平台也很多，但要求也各不相同，作为一个追求平台效益和具有目的性的营销传播来说，百度百家号平台是非常值得选择使用的。

　　首先其属于百度自家旗下产品，收录权重是肯定的，这点是选择的首个要点，然后就是百家号的变现非常快，只要文章的阅读量够高，收益是每天可以看到的，并且相当的可观，这也是往上推顾问认为非常值得使用的一个方面，还有一个就是搜狐开发的自媒体平台也是非常适合做网络营销推广的，其中主要原因依旧是平台权重高，收录快，但是不容易做到收益转化。

　　至于其它的平台，针对性都是其相关产品的客户端流量，比如：比较火的今日头条，只是流量渠道还是比较有限，但是就起收益转化还是比搜狐自媒体好些。

　　其实，每一个成功的自媒体平台都有自己的标签，只有做出差异化才可以印象深刻。现在做自媒体的平台很多，有侧重视频的，侧重语音的，侧重文字的，侧重图片的，侧重问答内容的，所以我们应根据自己创造内容的类型来选择自媒体平台。这样才能够非常好的结合网络营销推广获得最大化传播效益，往上推可根据企业需求提供完整的自媒体网络营销推广方式。

　　当今经济全球化，跨领域、跨国营销，单一的传统行业营销模式难以满足千变万化的需求，企业不得不做出调整，与时俱进。因此，在这大的生态环境里，企业除了需要提升自有产品实力外，还需要学会借助平台实力，迅速抬高品牌影响力，成为万众瞩目的焦点。

　　二、当我们做自媒体运营时需要注意什么

　　社交网络的发展，的确让我们每个人都有了话语权，我们每个人都可以成为信息的传播中心，这的确称得上是一个人人都是自媒体的时代，但不是每个人（企业）都能做好自媒体。特别是企业，企业做好自媒体必须要有一套完善有效的执行方案，除了必须要有的方案环节，有几个重点，需要运营者做深度的思考，网络营销推广小编为您解析：

　　1、做好自媒体定位

　　很多人（企业）开始自媒体，只是因为别人在做。我觉得这本身就是一个行为上的错误。

　　我做自媒体的目的是什么？在我看来，多数企业做自媒体，如果不是以提供服务为主要目的，就不需要做自媒体，没有媒体属性，就不要做新闻传播内容。

　　这是一个注意力稀缺的时代，我们每个人都需要关注一些账号，去获取相关的内容和知识，但不是所有的内容都是我需要的。我每天都使用很多办公用具，比如我使用橡皮和铅笔刀，但我并不需要关注它们公众号。总结一句话，我们不需要内容搬运工，我关注你更多的是因为你能给我解决什么。

　　2、做好市场细分

　　很多人做自媒体希望大而全，所以希望把各种能用到的内容都用到，让各种兴趣的人群都能关注我的账号，我认为这并不是自媒体运营该有的策略。

　　没有细分的内容，我们的账号会显得杂乱无章，聚焦不了重点，粉丝的粘度也会非常低。所以，自媒体运营，应该做好市场细分这一环节，包括聚焦的粉丝人群和对应的内容领域。

　　我们需要很清晰的知道几个问题，包括我细分的目标人群使谁？我的目标人群在哪里？他们有什么样的阅读习惯？喜欢获取什么样的内容？他们有哪些痛点，有哪些痒点？……

　　3、对内容进行规划

　　人群定位之后，接下来的步骤就是做内容规划。这是一个内容过剩的时代，但是一个价值稀缺的时代。我们需要的不是内容，而是有价值的内容。

　　企业做自媒体，除了提供服务，那就应该提供有价值的信息。

　　什么样的内容有价值？知识、新奇、好玩、实用等等，注意，我们的内容主要是给我们的目标人群看的，所以，一切都应该站在他们的角度去思考内容，千万不要玩自嗨。

　　另外，你还需要给你的内容好好配配图，做做页面排版，给读者视觉上的不同享受。比如，如果是微信，那些排版工具，H5制作工具，PS工具，你也应该懂一些。

　　4、制定传播计划

　　很多企业做自媒体运营，往往只重视内容，却忽略了传播。运营者应该很清楚的明确，我们的内容不是发出来就没事了，我们做运营，除了依靠账号的自传播，也需要我们自己主动的去推广我们的内容，活跃账号，带来更多粉丝。

　　所以，这一步，我们要有针对性的去做传播规划，借助其它平台的力量，做一些有趣的活动，为我们的账号引流。同平台可以找一些与我们账号相关的资源（大号、KOL）等推一推，或者做置换等。

　　5、阶段性总结和分析

　　总结分析也是自媒体运营关键的环节，我们需要分阶段的去总结和分析我们的账号，通过数据、问卷、听取别人建议、脑暴等方式，去发现我们账号存在的问题和不足，然后在后续执行过程中加以改进，力求每次分析总结都能把账号做的更好。

　　企业要想做好自媒体运营需要注意，没有媒体属性，不要做新闻传播；为用户提供有价值的内容，并贵在坚持；专注做好一个自媒体平台；做好传播推广等等。做好自媒体并不是想象的那么容易，企业最好有专人甚至是一个小团队负责，只有与众不同，才能脱颖而出。

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