SEO还是SEM两种网络营销方法分析 有哪些不一样的

　　SEO是指搜索引擎优化，而SEM则是指搜索引擎营销，前者强调的是对于发布内容的一个原创或者是新内容的优化，这样能确保用户能及时查阅到最新的信息；而后者强调的是将发布推广的内容及时推送给目标用户群体，当用户在查阅到与自己相关的信息之后，能够及时点击购买。所以不管是搜索引擎优化还是搜索引擎营销，在企业营销当中都是必不可少的，两者相互影响，相互互为补充。

　　下面详细为大家介绍SEO还是SEM两种网络营销方法分析和SEO与SEM营销有哪些不一样的地方！

　　一、SEO还是SEM两种网络营销方法分析

　　SEM与SEO仍然是目前主流的网络营销方式，小编今天就来跟大家简单分析一下，SEM与SEO这两种方式，目标搜索引擎为度娘。

　　SEM,中文全称搜索引擎营销，SEO,中文全称为搜索引擎优化。有人说，SEO是SEM中的一部分。当然，是真是假，我们不需要去求证与检验。但可以告诉大家的是，营销与优化是两个不同的概念，因而在接下来的叙述中，我们会将两者作为两个独立的概念作为描述。而在网络营销中，大部分情况下，这是两个不同的方式与概念。我们所常说的SEM,是指通过搜索引擎官方渠道进行有偿合作推广的一种方式，而SEO则是通过对网站本身的优化，通过多种方式拉升网站的排名。

　　相对于搜索引擎本身来说，SEM是付费的，SEO是免费的，相对于网站本身来说，SEM是依赖于搜索引擎本身的力量，而SEO是完全依赖于自己的力量。但无论哪一种，它们都以一定规律作为搜索结果同时呈现于用户搜索结果页上。因而我们也可以理解为，SEM与SEO虽然方式不同，但结果却却是一致的。

　　虽然两种营销方式结果呈现方式似乎是一致的，但如果要仔细分，还是有很大的区别。SEM网站主要排列与搜索结果的顶部以及右侧位置，拥有"推广"字样，而SEO排名在SEM之后，根据用户浏览习惯从上到下原则，SEM拥有比SEO更优越的位置，从而能够获得更多的流量来源。但这优势也并非绝对的。由于SEM大部分有时间限制，因而SEO能够占领SEM的时间空缺来吸纳更多的流量，虽然并非高峰期，但也能够积少成多。

　　并且，随着人们对于搜索引擎的了解进一步加深，用户在选择搜索结果的时候更偏向于依靠自身实力获得良好排名的SEO网站，而并且通过搜索引擎强行推广的网站。因而，SEM虽然占了位置上的优越性，但由于各种原因，整体上所获得的流量与SEO网站相差并不大。

　　除此之外，SEM需要大量的资金支持。以百度为例，开通一个SEM账户费用是5600元，SEM的位置也根据用户的出价而定，有点类似于拍卖一样，百度给出一个最低价，进行SEM的网站需要对位置进行竞拍，出价高的网站排名越靠前，所获得的流量也越高。但这不是一种良性的发展趋势，由于越来越多竞争对手的加入，以及价格越来越高，企业不得不出更高的价钱来维持网站的排名，但搜索引擎的流量基本上可以说是持平的甚至是缓慢下降的，因而企业要付出更高的价格，效果反而降低了。

　　更令企业无法接受的是，在SEM所有的流量中，只有20%是真实的客户，来自于同行等各方面的恶性点击会加速消耗企业的推广基金，而以目前竞价推广的情况来看，热度一般的关键词点击一次的价格在1~3元之间，也是企业无法承受的。一旦推广基金用完，企业网站就无法再保持推广位置，流量即被其他企业瓜分。这时候，SEO就显出了其优越性来。

　　SEO主要是通过丰富网站的内容与外链来拉升网站的排名，虽然见效时间要比SEM慢，但效果持久，除非大变更，一般排名很稳定，可以说是免费以及一劳永逸的办法。SEO的不足在于，如果操作不当，网站就存在被K或被降权的危险，网站的排名也与网站本身的权重与流量有关。如果企业没有SEO人才或者不懂SEO方法，只能委托专业公司进行，从而造成一定的成本支出。

　　二、SEO与SEM营销有哪些不一样的地方

　　近几天我开始在思考：SEO与SEM竞价最终的目的是什么？两者之间是否能殊途同归呢？

　　1、我认为，无论是SEM还是SEO其本质都是用户流量入口的争夺。

　　在我看来，流量有两个来源：

　　一是解决新的用户需求创造新的流量入口，通过产品的差异化、特色化来实现，需要依靠机遇、技术、资金的支撑，目前市场上绝大多数企业不具备这些条件。

　　另一种是各大企业苦苦争夺现有市场流量。表现方式很多，比如搜索引擎入口流量、APP流量，乃至如今的分答、直播，终究这还是互联网的时代，在这个世界上生活的每一个个体都不能免俗。

　　当然，仅依靠SEM、SEO人员也无法创造出新的流量入口，所以也只能走第二条道路。

　　2、SEM与SEO的区别在哪里？

　　SEM大多是CPC付费推广，排在自然排名的前面，但由于百度"魏则西事件"等一系列事件的影响，由"推广"字样改为"商业推广"再到"广告"字样。

　　作为一个资深网民，以前我会从第一个广告开始点击，认为排在前面的就是系统给我推荐的最优结果，而如今明显的商业标志，让我望而却步，直接跳过竞价排名，点击自然排名的结果。当然，我这仅是从用户体验的角度来说的。

　　SEO比SEM更节约企业推广的成本、用户体验略好，但可控性略低、见效相对较慢，需长期持续优化。

　　3、如何做SEM?

　　在今年5月百度推广位调整之后，对行业龙头企业几乎没有什么影响，因为他们有充足的推广预算，而对那些依靠百度搜索推广发展的中小企业无疑是晴天霹雳。

　　（1）搜索推广是基础，账户结构精细化。在原有账户的基础上更加细化单元、关键词；在同等条件下，写出与众不同的创意，可以采用附加创意，如蹊径子链、推广电话、网页回呼等形式。

　　（2）不要把鸡蛋放在一个篮子里，选用多款推广产品，如网盟（百度联盟）、百度百科、百度闪投、百度寻客，生活服务类还可以选择百度糯米等。尤其是在这个百度大调整时期，尽量选择多款推广产品。

　　（3）最重要的一点是，根据账户的情况定期进行数据分析，及时进行投放渠道调整。

　　4、如何做SEO?

　　我认为，做SEO的目的有两个：前期是为了排名，但最终目的还是获得流量。

　　我的基本思路是：先做好站内优化再做再做站外优化，具体就是按照各自的影响因素一一去做，在这里不做赘述。站内优化的核心在于内容的更新，其中包括对关键词的优化。符合搜索引擎的原创规律更新，是网页被收录的基础，同时也是获得排名的前提。

　　站外优化的主要内容是发布外链、站群建设，目的是传递权重。外链首选，友情链接，互利共赢；其次，购买高权重高相关性的网站、高权重的网站；最后，在各大平台发布链接。在这里主要说说第3种情况。话不多说，直接上图，看草根站长如何获取流量。

　　据各大站长的经验可先在A5、站长之家发布5篇文章被收录以后再将其作为申请资料，去申请其他平台如久闻网、微媒体平台通过率就会高一些。之后就是每天坚持更新，写一写自己做SEO的感想、融入有趣的案例。

　　SEM、SEO归根到底还是现有市场流量的争夺。

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