做SEO为什么要研究关键词 要从哪些方面去研究
企业的发展在互联网发展得越来越快速的今天受到了挑战，很多的企业也顺应互联网的发展已经做出了转型，转型的关键就是利用网络营销渠道，建设属于企业自己的网站。但是网站在建设之后就面临着网站推广的问题，由此就涉及到网站优化和关键词优化，其中进行SEO关键字优化研究是重中之重且是基础。那么，企业为什么要进行SEO关键字优化研究？怎样进行？从哪些方面着手呢？下面小编就来为大家详细解读。
一、做SEO为什么要研究关键词
可以说关键词的研究是一个SEO人员必须要做的一件事，很多时候我们说选择不对，努力白费网站做关键词也是这么回事，只有选择对的关键词才是正确的第一步，关键词选择错了，也就失去了大方向。下面来说说研究关键词的几个好处。
1、确保目标关键词有人搜索
网站核心关键词不能想当然，必须经过关饭词研究才能礁保这个关健词确实有网民在搜索，没人搜索的词没有任何价值。
对SEO没概念的人决定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称。但是当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。
很多时候即使使用行业最通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的就是SEO,这个词本身。百度指数显示SEO,每天被搜索两三千次以上，首先这与很多其他真正用户在搜索的词相比，已经属于比较低的。其次，搜索SEO的人很多是站长在研究记录SEO这个词排名的新动向。而不是对SEO服务感兴趣。
要确定适当的关位词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定致量级。在这方面做出错误的方向选择，对网站的影响将会是灾难性的。
2、降低优化难度
找到有搜索量的关键词，不直味着就要把目标定在最热门、搜索次数月多的词上。虽然搜索新闻、律师、租房、减肥、旅游、化妆品等这些词的用户很多，但是对中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常大。可以说没有强大的资源、人力支持，想都不用想。做关链词研究就是要找到被搜索次数比较多。同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好效果。
3、寻找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力将一些非常热门的关键词排到前面，也不一定是投入产出比最好的选择。
假设网站提供别墅设计服务。将核心关键词定为别墅设计。一般来说并不是好的选择，因为搜索别墅设计的用户动机和目的是什么很难判定，用户有可能是在寻找别墅设计服务。
但也可能是在寻找别墅设计方面的图片，这样的用户来到提供别墅设计服务的网站没有什么机会转化为付费客户，如果把核心关健词定为北京别墅设计，针对性就要强得多。用户己经有一定的购买意向。
再进一步，如果目标关键词定为北京别墅设计公司，购买意向或商业价值更高，几乎可以肯定这个用户是在导找特定区域服务，这样的搜索用户来到你的网站，转化为客户的可能性将大大提高。
要记住，流量本身并不一定是资产，很可能是浪费带宽、客服的无谓付出，只有能转化的有效流量才是资产。
二、如何做SEO关键字研究
关键字研究是发现消费者如何搜索您销售的产品的过程。他们使用的单词是搜索营销人员可以用来驱动新客户和重复客户访问网站的关键字。
1.消费者如何描述您的产品
在您网站上的内容中使用潜在客户的语言，您就有机会向他们推销。他们想要的内容与搜索引擎认为您拥有的内容之间的内容匹配有助于确定搜索引擎是否对您的网站或竞争对手进行排名。
当您的未来客户在搜索引擎的搜索框中输入搜索查询时，他们会想要一些东西。有时消费者非常具体，并且使用精确产品关键词，有时候他们会非常模糊。
营销人员认为，因为他们整天都在专注于精细写作等概念，搜索者也会使用这些词语。他们没有。至少在他们搜索钢笔等产品类型的庞大数量中并不存在。
2.如何开始关键字研究
为潜在客户使用的SEO关键字优化网站内容和架构的第一步是关键字研究。这听起来很简单，因为您只需要将一些单词粘贴到关键字工具中，按一个按钮，关键字就会出现在另一边。
开发人员使用的古老格言也适用于关键字研究：垃圾输入，垃圾输出。有条理地规划和准备您输入关键字研究工具的数据将在输出中产生出色的结果。关键字数据将更加完整，并且会包含更多您尚未想到的关键字建议。
首先收集SEO关键字种子词，构成潜在SEO关键词的单个单词。例如，如果你认为人们搜索钢笔，你就会将这个SEO关键词分成两个种子词：喷泉和笔。在下一步中，我们将以不同的方式将这些种子词组合在一起进入关键字工具。
您网站的导航是开始收集种子词的好地方。将导航中的单词复制并粘贴到Excel电子表格中。然后通过并分开短语，以便每个单元格包含一个单词。名词和动词通常是有用的种子词。形容词和副词通常可用作修改种子词，其他一切可能都是无关紧要的。
例如，如果您的短语是黑色和蓝色墨水，墨水是您的主要种子词-将会有许多与墨水相关的SEO关键字。黑色和蓝色正在修改种子词，因为我们只对与笔有关的颜色感兴趣。如果您使用蓝色作为主要种子词，您将获得不相关的关键字，如蓝色牛仔裤。和这个词是无关的，可以从种子词列表中删除。
3.确定重要的关键字
梳理完您自己网站的导航后，请检查竞争对手网站上的导航。检查他们的标题标签-他们可能正在使用他们想要在那里排名的关键字。进行几次Google搜索，查看排名靠前的网站使用哪些关键字。所有这些短语都可以分解为种子词和修饰种子词。
将所有种子词分类并将种子词修改为两个单独的列表。您将以不同的方式将列表合并在一起，以生成可用于关键字研究工具的潜在关键字短语。
为什么不将原始短语导入工具而不必费心将它们分解成种子词并重新组合它们？因为关键字工具是精确的。关键字工具可能只会为您提供您所要求的内容以及非常接近的同义词。如果您只输入您已经使用的短语，您将获得更多您已经使用过的短语。您将错过机会发现真正的客户用来查找您的产品的新的和可能更有价值的短语。
有几种方法可以将种子词组合成新的短语。关键字工具有一个简单的组合功能-我们将在下周的关于如何使用关键字工具的入门知识中介绍它。合并词是另一种选择。这是一个网站，其唯一目的是接受最多三个种子词列表并输出这些种子词的每种可能组合。
或者您可以使用Excel的连接公式。我喜欢连接（即连接单词的过程）因为它给了我最大的灵活性来组合我想要的单词：AB,BA,A和B,B和A,在哪里买B,在哪里买A,在哪里买A和B,依此类推。
三、做SEO优化要从哪些方面去研究
搜索引擎现在的绝大部分的企业网站的内容是文字、图片、视频的结合体做的很花哨，但是在蜘蛛引擎抓取的时候，他只能喜欢网站的文字内容其它的对它来说是一片空白。
所以我们要根据蜘蛛的喜好来研究企业网站内容的优化策略，只有把这个确定好了，我们才能优化好网站。在搜索引擎看来一个网站的好坏，首先就是看网站的内容能不能给用户带来有价值的需求。如果能做到那么搜索引擎就会给你很好的排名，加快网站的收录数量。还有网站要经常更新内容，让搜索引擎来的时候每次都有新鲜感，这样网站的快照就会被及时更新，排名也就慢慢上去了。
从6个要点出发，做好企业网站SEO优化策略！
企业网站优化不同于个人网站或博客，企业讲究的是效益，同时针对业绩要及时调整优化策略，从而达到最大的转换率，那么，我们的企业网站应该如何制定优化策略呢？
1、网站内容的来源
第一，我们可以自己写，这是大家都能想到的，可是写是一件很头疼的事，因为写比较费时间，但是为了网站内容的质量，我们还是得写一些原创性的东西出来。
第二，我们可以在网站找一些相关的材料，然后通过手工改写或者利用伪原创工具修改的方法来做。这里建议大家手动修改，因为利用工具改的效果很不好。当然我们也可以找一些相关的书籍，扫描改动后成为我们的文章。
第三，我们可以让用户投稿，这样得到的是原创文章，而且也会节省我们许多的时间，这是一个不多的选择，特别适合大网站。
一般我们网站主推的核心关键词有3-5个，我们把流量小于核心关键词的词称之为次要关键词，这类词我们在不影响整体网站效果的情况下，可以在栏目页面标题设置，还可以在网站底部放置次要关键词，添加网址链接到到相应网址，然后我可以在更新文章的时候融入次要关键词，并且链接到对应网址。
一个企业网站，我们除了优化核心关键词和次要关键词之外，我们还可以优化长尾关键词，虽然长尾关键词用户搜索量不多，但是比较精准，一旦来到我们网站，成交率很高，所以长尾词不容忽视。
挖掘长尾关键词的方法很多，例如我们可以在搜索引擎中找到几个排名比较好的网站，利用爱站百度权重工具查询关键词的排名，找出几个比较好推广的，流量可以的词来作为文章的标题。
除了用工具，我们可以根据自然特征、产品规格、运作模式、用户思维习惯来挖掘长尾关键词，配合辅助工具确定合适的长尾关键词。
确定好长尾关键词之后，在写文章的时候，我们可以在标题和文章中出现长尾关键词，文章发表之后，可以在发外链的平台留文章链接，让搜索引擎快速收录。
2、内容页面布局策略
说起这块内容，可能很多优化人员都觉得大同小异。当然，从大处来讲，没有什么不同。但是从细节上来说，为了增强用户体验，增加内部链接，还是有一些小的地方需要仔细斟酌的。
先来说说边栏，边栏除了可以提供产品导航（产品分类）外，可以增加热销产品或是热推产品的图片轮播，吸引用户点击。在最后可以提供联系方式，可以添加一些销售的联系电话和QQ号码，方便用户联系购买。
对于最新的新闻和常见问题文章列表可以放在边栏，也可以放在文章底部，可以依情况灵活设置。
在正文内容板块信息的下方可以添加一个用户案例的展示，对于这块的展示，如果优化人员懂代码，可以加一个判断条件，该产品有用户案例的话就显示该产品的案例展示；如果没有该产品的案例展示则提供系统最新的用户案例或者典型的用户案例。除此之外，还可以添加相关同类产品的版块，增强相关性。
如果企业比较注重在线下单，也可以在最后增加一个在线预约的填表框，方便用户填写订购该产品的信息。
3、正文内容编辑策略
对于优化人员来说，SEO工作还要做，而且是一个长期的工作。当然，我们的内容优化不是给搜索引擎看的，是要给用户看的，毕竟企业网站的产品都比较专业，什么伪原创已经毫无用处了。这些用户里面都是对产品有需求的，如果文章提供的信息不准确，这个网站估计就被用户判死刑了。
况且，有一些专业的人员也可能会看到站内信息，没有好的内容，网站背后的企业公信力就会荡然无存。比如昨天的空气流量计这个网站，专业性很强，伪原创的内容有多大的价值呢！
对于比较专业的文章，必须要由企业配备一名编稿人，或者由他定期提供文章内容并说明文章的主题，然后由SEO人员根据优化原则稍作修改，使之符合用户和搜索引擎的双重要求。这一点一定要向企业用户说明，内容最好不要从网络上抄袭过来直接用，可以根据企业产品特点或卖点写一些文章，吸引用户才是目的。
如果企业确实没有相关人员来写，那优化人员可以根据关键词搜集一些相关内容重新整合，在发布前让企业主管人员审核一下，没有问题后方可发布。
在正文内容的编排上，可以在文章信息底部加上一段网站宣传性的语言，把企业网址和核心关键词包含进去，核心关键词作锚文本。这样做的好处是，加强用户对网站的印象，还可以增加网站的反链。
4、吸引用户添加内容
最好的内容不完全来自网站自身，只有与用户形成了互动，并且用户乐于在站内创造内容，才是最好的内容。
当然，要想让用户在站内留下信息，就要有吸引用户的信息。对于企业站而言，一个留言本板块是必备的。这个板块可以让新用户发表一些对产品的疑问，由企业销售人员及时回复，快速将新用户转化成准客户；也可以让老用户发表使用过程中出现的问题，及时帮他们解答，解决他们的问题，让这些用户成为忠诚客户。
如果网站优化推广到位，企业产品销售良好，这个板块的内容就会成为网站自动更新的一部分，可以提升企业的信任度，也可以持续的增加产品的销售。
5、内容更新量少的问题
对于企业网站来说，经常会出现内容更新量少的问题，这很不利于网站在各个搜索引擎的收录。
网站的内容是非常重要的一部分，经常更新并且原创的内容是搜索引擎的一个重要因素，我们主要通过以下三个方面来进行网站的内容维护：
（1）根据目标关键词制定内容更新计划。
（2）分析长尾关键词，进行整站长尾布署。
（3）看具体情况，建设站内专题栏目，以丰富网站内容。
效果跟踪与评测分析：根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎带来的流量，分析客户的来路等等，经过统计分析，可以更好的了解访客的动态，并可以根据情况调整优化策。
主要的措施包括：主站增加内容更新频度，并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。
6、网站内容页面的SEO优化技巧
进行网站内部优化，杜绝死链接，加强网站内部链接建设，主站增加内容更新频度，多对外发布高质量原创文章，并将更新的内容通过微博、微信等外部平台发布，带回反向链接。
（1）网站描述及关键词的密度
很多企业网站标题仅为公司名称，也不能准确表达网站的主题，keywords标签里的关键词太多，同时关键词在网站首页无法显示，说明了搜索引擎很难判断网站的关键词。
对此，建议是：网站描述是为了搜索引擎及客户更直观的了解网站本身，了解网站服务和产品信息。关键词及关键词密度决定了网站关键词在搜索做网站制作或者网络推广的人估计没有谁不知道SEO的，即搜索引擎优化，这是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
在网站Title里，最好将首页两字去掉，或者放在后面，突出企业的核心关键词，另外增加官网以及企业的核心口号到Title后面。
重新选择keyword,keyword应该在首页具有一定出现频率，且密度大于2%,例如企业名称等关键字。
（2）网站的图片和flash优化
网站存在了大量的图片和幻灯的表现形式，网站显得好看，但不实用。
对于所有图片均需要在图片加上alt说明，如此搜索引擎才能知道网站讲述了哪些内容，尽量减少Flash并增加文字信息。
（3）H标签优化
网站文章的标题没有增加H标签，而是通过字体大小来显示。
对此，建议是：所有文章的标题都放在H1标签中，而小标题就放在H2标签上，H1和H2标签的样式通过全局CSS来控制。
在企业做网络营销的时候首先要了解清楚企业到底要做哪些方面的优化，其中为什么要做关键词SEO优化，然后就是SEO关键词优化应该如何做，最后就是关于SEO关键词优化的研究有哪些。上述文章之中小编从这三个方面详细的介绍企业做关键词SEO优化会带来的好处及作用。
企业之所以要进行SEO关键字优化研究是因为这是SEO的基础，是SEO的地基，只有地基打好了，后面的"高楼大厦"才能盖的"扎实".SEO关键字优化研究需要掌握一定的方法，同时需要讲究策略，这样才能真的挖掘出有助于优化的关键词。